近兩個月內(nèi)，70部電影集體爆發(fā)，與《星球大戰(zhàn)7》、《功夫熊貓3》等強(qiáng)悍大片同臺競技，這個賀歲檔可謂有史以來競爭最激烈的賀歲檔。自24日《尋龍?jiān)E》、《惡棍天使》和《老炮兒》帶來單日票房近 3億的戰(zhàn)績，電影市場進(jìn)入了殘酷的肉搏期。面對如此戰(zhàn)況，電影營銷也出盡奇招，巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、夫妻耍寶賣萌、海陸空無孔不入?，F(xiàn)在與其說是賀歲片之爭，不如說是賀歲檔電影營銷之爭。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 新老巨頭分別組建“伐木累”　　

今年賀歲檔，電影巨頭們一改往年劍拔弩張的局面，萬達(dá)、華誼和光線三家公司宣布聯(lián)手，將《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《惡棍天使》捆綁在一起宣傳，形成年度最強(qiáng)大片《賀歲檔聯(lián)盟》，并發(fā)布混合剪輯的預(yù)告片。這三部片子，一亮相便收獲頗豐，在24日用91%的排片拿下了超過96%的票房。

以往，這些賀歲檔的大片們多相互拆臺、纏斗混戰(zhàn)。然而今年它們卻打出口號：“賀歲檔沒有江湖，三強(qiáng)聚首，Weare伐木累(family)！”究其原因，幾家片方不約而同地表示要合力把票房蛋糕做大。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟當(dāng)然是好事，但也引發(fā)質(zhì)疑：三部電影之外的賀歲片，是否會遭到排擠？此前，因?yàn)椤断У膬词帧伏c(diǎn)映事件和“阿里，走好，不送”事件，電影圈對互聯(lián)網(wǎng)電影公司頗有微詞。有業(yè)內(nèi)人士猜測，此次聯(lián)盟正是傳統(tǒng)電影巨頭攜手向BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等新興網(wǎng)絡(luò)電影公司的對抗。兵來將擋，水來土掩。與其相對應(yīng)，BAT三巨頭也在馬不停蹄地組團(tuán)宣傳，在電影《小門神》發(fā)布會上，三家巨頭便同時亮相，抱團(tuán)取暖。

雖然都在營造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的氛圍，但聯(lián)盟的影片仍存在競爭。很明顯，“賀歲檔聯(lián)盟”并未推出“三片連看”套票等信息。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，目前來看，合作較多的還是在宣發(fā)環(huán)節(jié)，如果未來還在其他環(huán)節(jié)繼續(xù)合作，其營造的控制力將會進(jìn)一步擴(kuò)大，讓中小影視公司難有一席之地。

鹿車共挽 明星夫妻攜手“情意濃”

上周，瘋狂的鄧超一口氣連發(fā)10條微博，寫情詩大膽示愛孫儷，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊，據(jù)說一度讓微博數(shù)據(jù)庫癱瘓。兩人共同出演的電影《惡棍天使》上映，為了在“史上最擁擠”的賀歲檔突出重圍，鄧超也是拼了。

在全國各地路演時，鄧超也是“藥不能?！?，先是掀起“枕頭大戰(zhàn)”遭孫儷暴打，還將發(fā)布會變成了一場“廣場舞代言人簽約儀式”，和孫儷展開激烈的舞技比拼，此外，二人在“跑男”上演繹搞笑的家庭生活喜劇秀，也是對電影最好的宣傳。

《惡棍天使》并不是唯一一部夫妻賀歲片，陳思誠、佟麗婭夫妻檔出演的《唐人街探案》也即將上映，將為人父的陳思誠更是在發(fā)布會上，公布妻子佟麗婭的預(yù)產(chǎn)期大概和電影上映時間同步。明星夫妻一起合作，是一個不錯的營銷噱頭，例如黃曉明和Angelababy、趙又廷和高圓圓等，鹿車共挽也是娛樂圈一景?！　∫郧暗拿餍钦谡谘谘诓惶敢饬膫€人生活，現(xiàn)在則可以放得開，主動加入情侶檔、夫妻檔，甚至親子檔的綜藝節(jié)目、電視電影，不過現(xiàn)在所謂的夫妻檔，少了馮小剛與徐帆，賈樟柯與趙濤這類夫妻檔對角色的考究、對質(zhì)量的嚴(yán)苛，多的是拿夫妻感情當(dāng)話題的炒作。在這種熱潮下，夫妻檔也應(yīng)轉(zhuǎn)型升級，從賺噱頭的初級階段上升到真正有化學(xué)反應(yīng)、為作品增色的高級階段。

一擲千金 跨界營銷玩遍“海陸空”　　

為了避免在強(qiáng)手如林的賀歲檔被淹沒，各家電影公司加大手筆。其中《唐人街探案》史無前例地“承包”海陸空，發(fā)布會從火車博物館啟程，到上海虹橋機(jī)場“起飛”，最后竟然又在深圳明斯克航母上起航，一定要湊足上天入地的戲碼。發(fā)布會現(xiàn)場，陳思誠、王寶強(qiáng)和劉昊然竟然是乘坐直升飛機(jī)登上航母。下重金做營銷，導(dǎo)演也感嘆，“不管好電影還是爛電影，現(xiàn)在都把宣傳搞得熱熱鬧鬧的，讓一個一心想搞創(chuàng)作的人，不得不想怎么變著法地弄宣傳，電影營銷玩得太狠，我也是純屬被市場逼得沒辦法?！薄　?/p>

一個IP延伸出了一部電影，一部電影延伸出了一場互動秀，這場秀還邀請了唐朝樂隊(duì)、黑豹樂隊(duì)、趙傳、崔健、馮小剛、李易峰、吳亦凡等大咖，這是《老炮兒》劇組在北京工人體育館的演唱會，將電影與演唱會完美融合的盛宴，給觀眾帶來前所未有的跨越感，不失為另類的電影營銷。

成龍甄子丹上演“大逃亡”　　

就在很多電影片方“摩拳擦掌”決戰(zhàn)賀歲檔時，今年卻頻頻出現(xiàn)“變數(shù)”——原本定在12月4日上映的《消失的愛人》“消失了”，原本定在12月24日上映成龍主演的《絕地逃亡》移到了2016年；原本定于12月31日上映跨年搶票房的《葉問3》居然也閃了。　　每年賀歲，必然都少不了成龍大哥，今年，成龍、范冰冰、好萊塢男星約翰尼·諾克斯維爾主演的動作喜劇《絕地逃亡》原定于12月24日圣誕節(jié)檔期上映，但后又宣布推遲到了2016年。出品方唐德影視回復(fù)說改檔是為了要協(xié)調(diào)全球上映的時間，可以肯定的是，影片已經(jīng)做完了。而原定于12月31日上映的《葉問3》，要面對陳思誠《唐人街探案》和沈騰、馬麗主演的《一念天堂》兩部喜劇的夾擊，且甄子丹近年來主演的電影票房和口碑都遭遇了滑鐵盧，正面迎戰(zhàn)“少林寶強(qiáng)”，勝算不大，挪到明年3月，很顯然那是一個相對平靜的檔期。