英國選民通過公投做出了他們的選擇——退出歐洲一體化的進程，重新回到某種孤立狀態(tài)。這一歷史性的決定或許將重塑英國的世界地位，并且對于整個西方政治世界都造成明顯的影響。

但是，對于正在全球范圍內(nèi)廣泛購買、投資和引進的中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)者來說，這個時刻或許也意味著起跑的發(fā)令槍。

1、國際宏觀政策分析

在卡梅倫政府時期，經(jīng)過初期短暫的政治冷卻之后，中英兩國經(jīng)濟關(guān)系熱度陡增。英國不僅率先加入中國發(fā)起亞投行，倫敦乃至全英國也被視為中國資本和企業(yè)進入歐洲市場的重要橋頭堡和優(yōu)先目的地。

目前，在歐盟架構(gòu)內(nèi)，英國是中國第二大貿(mào)易伙伴和第一大投資目的地國家。倫敦對于人民幣的靈活而實用的態(tài)度也在強化著英國吸引中國買家的競爭力。

根據(jù)英國駐華使館新聞處所發(fā)郵件信息，2015年是中英投資領(lǐng)域合作重要的一年，中國企業(yè)對英投資繼續(xù)引領(lǐng)中國對歐投資，當(dāng)年中國企業(yè)在英完成并購和投資一共22起。2015年，中國最高領(lǐng)導(dǎo)人在英國進行國事訪問期間，雙方簽署超過300億英鎊的貿(mào)易投資協(xié)議，超過2014年中英峰會的140億規(guī)模，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上直接受益于這種整體潮流。

在英國－歐盟層面，盡管英國“脫歐”的直接經(jīng)濟影響比較小，但基于“脫歐”帶來的可能性和不確定性卻在集中增加。

最重要的負面影響在于，英國脫歐將讓中國和歐盟之間的經(jīng)貿(mào)合作失去部分助力。中國銀行分析報告顯示，中國將失去一個在歐盟內(nèi)部推動中歐自由貿(mào)易的重要力量，增加未來中歐自由貿(mào)易協(xié)定談判的難度。

理論上，中國對英國的投資將有一部分分流到歐盟成員國。正如倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院教授安馬可·奧塔維亞諾所言，“中國企業(yè)會發(fā)現(xiàn)在歐盟內(nèi)投資比在英國投資更具吸引力”。不過，這種情況更有可能出現(xiàn)在實體貿(mào)易領(lǐng)域，例如房地產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品等品類，而處于高地位置的英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，相比歐洲大陸則擁有更強的競爭力。

樂觀的政策分析也同時存在，特別是當(dāng)英國重新掌握自己制定貿(mào)易協(xié)定權(quán)力之后，商業(yè)國家的屬性將會使得中英兩國經(jīng)貿(mào)往來更為順暢。同時，英國也將更為注重自身貿(mào)易結(jié)構(gòu)和范圍的平衡性，而經(jīng)濟活力和渴求度更為充沛的中國無疑處于第一梯隊。

在之前接受媒體采訪時，英國前貿(mào)易大臣、保守黨下院議員Piter Lilli說：“如果我們退出歐盟，便可以與中國和印度等國家談貿(mào)易問題。對我們來說，與主要的發(fā)展中國家發(fā)展貿(mào)易關(guān)系非常重要，但歐盟總是將人權(quán)等相關(guān)的政治因素交帶到交易中。希望退出歐盟后與金磚國家發(fā)展良好的貿(mào)易關(guān)系。”

不過，根據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》智庫的預(yù)計，在未來18個月內(nèi)，英國退歐對于全世界造成200億美元的損失，這意味著中國本已經(jīng)趨弱的外貿(mào)出口很難在不遠的將來得到提振，而英國與歐盟在2019－2020年以前不會達成任何的貿(mào)易協(xié)定。相應(yīng)地，英國與金磚國家之間的貿(mào)易協(xié)定同樣需要彼此談判與適應(yīng)的時間。

某種程度上，英國選擇此時退出歐盟，本質(zhì)上并不是在最優(yōu)道路之間進行選擇，而是出于恐懼的心理和安全的目的。從政府議會到商業(yè)人士，甚至包括普通民眾，英國并沒有規(guī)劃好退出歐洲之后的戰(zhàn)略和政策準(zhǔn)備。

根據(jù)最新消息，英國政府首相卡梅倫在公投結(jié)果宣布之后宣布辭職，承擔(dān)此次退歐的政治責(zé)任，新一輪大選將在10月舉行。隨著講求實用主義的卡相下臺，以及右翼思潮在英國的日漸抬頭，未來英國的外交和經(jīng)濟政策尚有較大的變數(shù)。

  2、中英文娛貿(mào)易分析

伴隨著公投的臨近以及脫離歐洲可能性的增加，英國文化娛樂產(chǎn)業(yè)者對于未來抱有復(fù)雜的心情和態(tài)度。

英國駐華使館商務(wù)處所提供數(shù)據(jù)顯示，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括電影、電視和音樂產(chǎn)業(yè)，超過200萬人在英國創(chuàng)意和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)就業(yè)，英國創(chuàng)意企業(yè)總數(shù)約占全英在冊企業(yè)總數(shù)的6%?，F(xiàn)在每年為英國經(jīng)濟貢獻714億英鎊，相當(dāng)于僅僅一小時就能夠創(chuàng)造驚人的800萬英鎊價值。

根據(jù)媒體報道，近300名英國文娛界名人近日簽署聯(lián)名信，呼吁民眾在公投中投票支持“留歐”。英國獨立行業(yè)代表機構(gòu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一項調(diào)查顯示，該機構(gòu)96%的成員支持英國留在歐盟。這些主張“留歐”的名人包括，在英劇《神探夏洛克》中扮演“卷福”的本尼迪克特·康伯巴奇、在電影《加勒比海盜》中扮演女海盜的凱拉·奈特利，以及音樂、寫作、時尚、藝術(shù)、建筑等領(lǐng)域的名人。

  這些名流出面力阻“脫歐”的主要原因在于，“離開歐盟，不僅會影響數(shù)百萬從業(yè)人員和更多受眾，也將導(dǎo)致英國在向歐洲出口創(chuàng)意和數(shù)字產(chǎn)品時面臨更高稅收。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)業(yè)每年面向歐盟其余成員國地區(qū)的出口額高達數(shù)十億英鎊，并且是英國經(jīng)濟增長最快的產(chǎn)業(yè)。

在歐盟架構(gòu)內(nèi)，存在旨在刺激整個歐盟經(jīng)濟增長的歐洲區(qū)域發(fā)展基金創(chuàng)意歐洲等機構(gòu)。在過去7年，英國電影和電視項目這些組織機構(gòu)獲得了超過3200萬美元的資金，包括獲奧斯卡提名的《小羊肖恩》、《卡羅爾》、《布魯克林》等等作品。

《權(quán)力的游戲》是其中一個例子。這部成本相當(dāng)高的電視劇在北愛爾蘭等歐盟地區(qū)創(chuàng)造了數(shù)以千計的工作崗位，而制作方則享受著歐盟的歐洲區(qū)域發(fā)展基金所提供的資金，“脫歐”或許使得該劇的制作成本失去基金的支持，造成制作方成本的實際增加，而如果因此放棄北愛爾蘭作為拍攝地，那些工人將會失去原有的工作。

中國市場或許將成為英國文化創(chuàng)業(yè)配置流向的新洼地，以及相關(guān)支撐投資的新來源。

根據(jù)英國商務(wù)大臣文斯·凱布爾（Vince Cable）在2014年訪華期間的表達，當(dāng)時英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每月對華出口總額超過10億英鎊。“無論是如《新福爾摩斯》的電視節(jié)目，抑或是時尚設(shè)計師薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood），還是如腦控電影（Myndplay）等創(chuàng)新科技公司，英國的創(chuàng)意產(chǎn)品均擁有很高需求?！?/p>

實際上，單純項目層面的交流和交易已經(jīng)存在很長時間，從2015年開始，中國文娛產(chǎn)業(yè)大佬和公司在英國市場的投入開始加大，華人文化、萬達、華策等公司已經(jīng)開始進入實際布局。

截至2015年，萬達在英國投資超過400億人民幣，主要投資萬達具有知識產(chǎn)權(quán)的文化旅游商業(yè)綜合項目。

2015年10月，華人文化和英國現(xiàn)場娛樂集團默林娛樂聯(lián)合宣布，雙方正在成立合資公司，開發(fā)“樂高樂園”，以及一系列中小型室內(nèi)外現(xiàn)場娛樂及主題公園項目。同年，華人文化聯(lián)手中信資本出資4億美元收購城市足球集團13%的股份。

2015年4月，華策集團宣布與英國傳媒公司All3 Meadia展開綜藝項目合作，作為其全球合伙人計劃的一部分。10月，華策與英國ITV公司聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合打造《冰上星舞》，也被認為中英兩國首次通過這種模式進行綜藝內(nèi)容合作。

2016年3月15日，以鐵礦石為主的國內(nèi)礦商山東宏達礦業(yè)發(fā)布公告稱，擬與私募基金上海品田投資管理有限公司合作，共同對宏投網(wǎng)絡(luò)進行增資，并通過宏投網(wǎng)絡(luò)以不超過3億美元的價格，收購英國Jagex Games Studio Limited公司100%股權(quán)。

Jagex公司系英國最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商，所發(fā)的大型多人在線角色扮演游戲《江湖》（RuneScape）目前已經(jīng)運營了15年，在全球擁有超過2億的玩家，規(guī)模僅次于暴雪的《魔獸世界》。據(jù)財報顯示，2015年，Jagex公司凈利潤約為2367.7萬英鎊（約合2.18億元人民幣），其中來自北美等地區(qū)的收入占公司總收入的約54%。

實際上，英國則一直在為此做著準(zhǔn)備，并推動這項貿(mào)易形式能夠獲得更多地政治保證，以追求穩(wěn)定和效果最大化。

2014年5月，中英在青島正式成立了兩國之間的全球數(shù)字聯(lián)盟Global Digital Media and Entertainment Alliance），將促進數(shù)字媒體和娛樂行業(yè)之間的長期合作關(guān)系，兩國的創(chuàng)意公司預(yù)計將受益于價值20億英鎊的貿(mào)易與投資機會。在2015年中國最高領(lǐng)導(dǎo)人訪問英國之際，兩國也在文化創(chuàng)意領(lǐng)域達成了一系列的合作。

不過，脫歐之后的英國是否還能吸引中國投資人，還處于高度不確定狀態(tài)。2016年2月，萬達40億入股好萊塢的亞康姆公司（Viacom）旗下的派拉蒙影業(yè)。此前王健林在牛津演講中說，“很遺憾英國沒有成為首選國”，并指出英國脫歐影響了他的選擇。

3、英國文娛產(chǎn)業(yè)的投資機會

電視

電視行業(yè)是在英國發(fā)展非常成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。近年來中國誕生了一大批的英劇迷。2011年，英國電視劇《唐頓莊園》、《神探夏洛克》在全球電視劇市場異軍突起，隨后在中國主要視頻網(wǎng)站全部開通了專門的英劇頻道。

英國在全球綜藝節(jié)目模式輸出市場，占據(jù)了近60%-70%的市場。同時，英國有一套完善的節(jié)目引進流程，為了確保節(jié)目本土化成功，節(jié)目制作方會排出“飛行制片人”進行考察和節(jié)目調(diào)整，在修改、執(zhí)行和營銷方面及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。

英國成熟的電視節(jié)目制作體系和創(chuàng)意創(chuàng)新能力吸引了中國電視行業(yè)的目光。早在2010年，東方衛(wèi)視斥資引進《英國達人》版權(quán)，推出《中國達人秀》后，各地電視臺紛紛開始將目光聚焦英國電視綜藝節(jié)目，《中國夢想秀》、《唱響中國》等從英國版改編的綜藝節(jié)目在隨后都取得了可觀的收視率。在2014年，英國最大的電視制作平臺ITV集團宣布，從中國燦星制作訂購模式節(jié)目《中國好歌曲》。

此外，SMG集團每年也一直保持著每年將優(yōu)秀電視制作人送至英國進修培訓(xùn)。還與BBC在紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)引進方面，展開了更為高水平的合作。

游戲

英國游戲行業(yè)的地位在世界范圍內(nèi)可謂舉足輕重，其主機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字游戲與手機游戲產(chǎn)業(yè)均蓬勃發(fā)展。同時，英國在游戲開發(fā)方面有著悠久的歷史，擁有大量的世界級游戲開發(fā)人才。

相比中國，英國在游戲行業(yè)的優(yōu)勢在于：人才儲備豐富，共有9200名研發(fā)人員，超過五百家的游戲開發(fā)公司；市場發(fā)展迅速，游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為40億英鎊，付費游戲用戶達2150萬人，占英國總?cè)丝诘?4%；通信技術(shù)發(fā)達；人力資源較為廉價；有大量的政府組織和行業(yè)協(xié)會支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如TSB（Technology Strategy Board）；政府實行針對性的稅收減免政策，有效降低了游戲企業(yè)開發(fā)成本。

實際上，英國游戲行業(yè)近兩年發(fā)展尤其迅速。游戲及其他數(shù)字媒體服務(wù)使得英國2015年娛樂行業(yè)產(chǎn)值創(chuàng)歷史新高，年收入約61億英鎊。

2015年11月，英國游戲業(yè)交易組織UKIE表示，他們認為英國的游戲業(yè)市場規(guī)模將會出現(xiàn)10億美元的增長，達到39.44億美元，預(yù)計可以在2020年把這個數(shù)字再提高25%，達到接近50億美元規(guī)模。

據(jù)2016年1月5日消息，英國游戲產(chǎn)業(yè)貿(mào)易組織TIGA近日對52家英國游戲公司進行了一次問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，60%參與調(diào)研的公司計劃在2016年招募更多員工，另有12%公司希望大幅擴張團隊規(guī)模。

音樂

在音樂制造業(yè)以及現(xiàn)場表演產(chǎn)業(yè)中，有著悠久歷史的英國擁有極深的基礎(chǔ)。相比中國，英國音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是結(jié)構(gòu)意義上的，從創(chuàng)作到制作，再到變現(xiàn)，已經(jīng)實現(xiàn)了完整的工作化和商業(yè)化。

根據(jù)UK Music的報告顯示，去年英國將近3000萬人走進了音樂現(xiàn)場，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟貢獻了37億英鎊（52億美元）。

作為音樂現(xiàn)場發(fā)展的結(jié)果，英國市場在2015年出了將近4萬個全職工作崗位，并且來自音樂旅游者的直接消費達到了23億英鎊（33億美元），相比于去年的19億英鎊（27億美元）有了較大增長。

同時，根據(jù)全球咨詢公司Oxford Economics的報告顯示，全英2015年音樂現(xiàn)場的票房總收入為5.49億英鎊（7.78億美元）。

按照英國音樂貿(mào)易組織BPI和MPA發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年英國投資了接近5億英鎊，用于生產(chǎn)新作品、簽約并推廣新藝術(shù)家。其中，唱片公司/廠牌投資在A&R方面的金額為1.78億英鎊，高于公司用于推廣方面的資金（1.57億英鎊）。在詞曲作者的職業(yè)發(fā)展方面，音樂出版商投入了1.62億英鎊。2014年，環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂簽約的新藝人數(shù)量同比上升30%。

中國公司已經(jīng)對英國音樂工業(yè)進行關(guān)注。

2015年，摩登天空將展開全球布局，首個動作便是戰(zhàn)略投資英國知名音樂節(jié)品牌、2015“全英最佳城市音樂節(jié)獎”獲得者Liverpool Sound City。Sound City創(chuàng)立于2008年，是英國知名音樂節(jié)與產(chǎn)業(yè)論壇，每年五月定期在利物浦Bramley-Moore Dock舉辦。該公司在唱片業(yè)取得了很多令人矚目的成績。沈黎暉表示，希望由此出發(fā)，在全球范圍內(nèi)建立一個大的獨立音樂范疇的概念，就是“獨立音樂聯(lián)盟”。

貴族

隨著中國市場消費升級速度的加快，英國所擅長的“貴族式”文化產(chǎn)品也對中國市場具有較大的吸引力。

近日，《胡潤百富》董事長胡潤講述了一個故事。在本月一次陪同20多個中國企業(yè)家在倫敦的考察之行中，英國的貴族文化以及體育、娛樂行業(yè)的發(fā)展變化是大多數(shù)企業(yè)家的關(guān)心所在。在一年一度的肯辛頓宮賽馬拍賣晚會，8位中國企業(yè)家用20萬英鎊的價格拍下了編號為47的賽馬，還正式成立了胡潤英國馬主會。

6月17日，這批所拍賽馬參加了英國皇家賽馬比賽?！坝袀€企業(yè)家說，大家不小心成了歷史人物，因為大家是中國內(nèi)地第一批在英國參加皇家賽馬的人?！焙鷿櫿f道。

另外一個例子是，在英國已經(jīng)成功實踐過“互聯(lián)網(wǎng)＋戲劇”模式，也在尋求以消費升級為機會而打開中國市場。從2014年開始，“英國國家劇院現(xiàn)場”項目的《科利奧蘭納斯》、《弗蘭肯斯坦》和《人鼠之間》等優(yōu)秀的戲劇通過高清視頻的形式登陸中國。

其呈現(xiàn)形式為高清播映。即劇院利用高清拍攝技術(shù)，全程錄制戲劇演出，并在后期采用“零剪輯”的處理手段，旨在最大限度地還原現(xiàn)場，讓觀眾通過熒屏感受戲劇魅力。英國劇院早在2009年已開啟的這個創(chuàng)新項目，已經(jīng)在全球獲得百萬觀眾，成效不菲。