2016年五一小長(zhǎng)假已收官，影市總計(jì)貢獻(xiàn)了票房6.568億。4月30日、5月1日、5月2日大盤分別報(bào)收2.284億、2.539億、1.745億。相較于2015年“五一檔”的6.4488億票房，增幅僅為1.84%。

“五一檔票房破10億絕非難事”，業(yè)內(nèi)人士早前做出了這樣的預(yù)言。然而實(shí)際卻潑了一盆冷水，盲目狂歡和盲目擴(kuò)張后，商場(chǎng)持續(xù)的低迷，不得不讓人警醒，是哪兒出了問題？

四月票房暴跌？或許是少一部21億的《速七》

如果覺得五一票房的增緩讓人感到憂慮，那么看到四月的票房，則是令人害怕！

2016年4月單月票房31億，但是2015年的四月單月票房卻是41億。在票房持續(xù)高歌的路上，這個(gè)四月，票房卻是直接跳水32%多。

2015全年票房打破440億，所有人放聲喝彩，今年春節(jié)檔繼續(xù)神話，7天便成功打破36億，孕育出華語(yǔ)電影史上的34億票房冠軍《美人魚》。

在第一季度，電影商場(chǎng)票房同比增長(zhǎng)了近50%。

好像所有人都在相信，中國(guó)電影起來(lái)了，未來(lái)還將創(chuàng)造更多的神話，但這可能僅僅個(gè)錯(cuò)覺。

某業(yè)內(nèi)人士告訴小官，他不認(rèn)為是五月的票房增速放緩了：“是去年的《速7》等超級(jí)大片過(guò)高所有拉高了票房而已”。

其實(shí)四月票房的低迷從三月底便露出端倪，三月底的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》在四月總共票房不過(guò) 1.5 億，清明節(jié)三天小長(zhǎng)假的票房分別是1.46億、2.75億、3.6億和5億，總計(jì)產(chǎn)出5.7億，同比上漲不足10%。

可要是翻翻票房紀(jì)錄，便能發(fā)現(xiàn)要拿今年的四月票房跟去年的四月票房比著實(shí)不太公平。2015 年 4 月票房大漲，比 2014年 增加了 127%，總票房 41 億，里面有21.2億的票房都來(lái)源于《速度與激情 7》，僅一部電影就占了當(dāng)年四月總票房的一半以上…

因?yàn)閲?guó)產(chǎn)保護(hù)月的緣故，很多好萊塢大片只能集中在某幾個(gè)月上映，而好萊塢的傳統(tǒng)通常是5月份過(guò)后才陸續(xù)有大片上映，比方即將上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》和剛剛定檔6月8日的《魔獸世界》。

《葉問3》持續(xù)發(fā)酵，“造就”了現(xiàn)在不含水分的票房

《葉問3》票房造假事件讓商場(chǎng)現(xiàn)在仍心有余悸，國(guó)家新聞出版廣電總局都下達(dá)通知，要求各大電商提供與《葉問3》進(jìn)行票務(wù)合作的合同。

  而后果則是引發(fā)了連串后遺癥，讓人對(duì)許多“票房大戶”也產(chǎn)生懷疑。4月20日，央視新聞發(fā)布調(diào)查視頻，揭秘電影票房造假，并將調(diào)查對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了去年票房冠軍《捉妖記》。

其實(shí)票房注水早已成電影職業(yè)“潛規(guī)則”。 對(duì)于此類現(xiàn)象，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局前段時(shí)刻已持嚴(yán)肅處理的態(tài)度。電影《葉問3》被證實(shí)存在非正常時(shí)刻虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。這也令影片投資方快鹿集團(tuán)及發(fā)行方大銀幕發(fā)行公司身處風(fēng)暴中心。而且這件事也波及到其他電影。

這段時(shí)刻內(nèi)的所有電影都如履薄冰，不敢做手腳。當(dāng)然這也證實(shí)了四月和五月的電影票房都是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字，有人評(píng)價(jià)為“這是近幾年唯一沒有水分的兩個(gè)檔期”。從另一方面來(lái)說(shuō)，這反而是件功德。

2014年，由于BAT的介入，晉級(jí)了在線電影售票價(jià)格戰(zhàn)。在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，所有人都不顧一切以高補(bǔ)貼手段去爭(zhēng)奪暫時(shí)的商場(chǎng)份額，為了漂亮數(shù)據(jù)要不斷補(bǔ)貼，而數(shù)據(jù)稍有變化便直接影響未來(lái)融資，也便有全軍覆沒的風(fēng)險(xiǎn)，因此只能硬著頭皮繼續(xù)補(bǔ)貼。以此惡性循環(huán)。

但其實(shí)對(duì)于電影公司、院線而言，現(xiàn)在在線電影售票途徑的賤價(jià)競(jìng)賽無(wú)疑是件壞事。賤價(jià)帶走了大量的用戶，數(shù)據(jù)顯示超一半的票房來(lái)自在線售票途徑，使影院的營(yíng)銷空間減少了。此外，在線電影售票途徑長(zhǎng)時(shí)刻的補(bǔ)貼會(huì)讓觀眾構(gòu)成電影票就應(yīng)該這么便宜的觀念，但事實(shí)上，電影票價(jià)格過(guò)低會(huì)擾亂商場(chǎng)秩序，不利于維持商場(chǎng)的健康發(fā)展。

對(duì)于在線電影售票而言，賤價(jià)票補(bǔ)總有干涸的一天?！捌毖a(bǔ)”的步伐走得越來(lái)越艱難，電影質(zhì)量不佳，商場(chǎng)缺少大片支持，營(yíng)銷缺位，四、五月的電影電商也勒緊了褲腰帶，只給到少得可憐的票補(bǔ)，最近一次大票補(bǔ)還是三月份百度糯米3.8元搶《葉問3》那時(shí)的事了…習(xí)慣于買賤價(jià)票的用戶，對(duì)看電影越來(lái)越多呈張望的態(tài)度

業(yè)內(nèi)人士向小官解釋：“因今年四月沒有太多好片，第三方補(bǔ)貼力度也就不多，大家都等著5~6月份大片時(shí)集中發(fā)力?！?/p>

IP OR 質(zhì)量，孰輕孰重？

翻閱今年五一檔的各部片子，幾乎都是“強(qiáng)IP+大片”的陣容，有由西游題材改編的《大唐玄奘》，有《星你》導(dǎo)演創(chuàng)業(yè)合作的《夢(mèng)想合伙人》，《京城81號(hào)》制作班底的新驚悚片《魔宮魅影》，還有《北京遇上西雅圖》原班人馬聚集的《北京遇上西雅圖之不二情書》。

   這是個(gè)“IP至上”的時(shí)代，手上握著幾個(gè)大IP好像就有了出去奮戰(zhàn)的底氣。好IP價(jià)格不斷提高，IP不斷遭到瘋搶，資本不斷急于變現(xiàn)，慢慢地，商場(chǎng)真的泡沫化了，越來(lái)越多的IP無(wú)法實(shí)現(xiàn)它應(yīng)有的價(jià)值而是草草了事。觀眾越來(lái)越失望，到了今天我們能看到的是，五一檔給出的成績(jī)，實(shí)在是給了“得IP者得天下”的信仰者一個(gè)耳光。

看一下各部影片的評(píng)分：《夢(mèng)想合伙人》3.9分，《魔宮魅影》5.0分，《大唐玄奘》4.9分，《北京遇上西雅圖之不二情書》6.8分。

雖然豆瓣多憤青多水軍，但是豆瓣仍然是現(xiàn)有電影資訊評(píng)分相對(duì)可參考的途徑之一?？赡苡腥顺址磳?duì)意見會(huì)說(shuō)，評(píng)分一定和票房掛鉤嗎？

不敢保證，但也不能全盤否定。五一檔三天，《夢(mèng)想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宮魅影》三日總票房分別約為4300萬(wàn)、1800萬(wàn)和4900萬(wàn)。

值得反思的是，盲目尋求所謂IP的階段過(guò)了，觀眾是有審美的！對(duì)觀眾擔(dān)任，對(duì)電影質(zhì)量擔(dān)任，對(duì)內(nèi)容擔(dān)任，才是這個(gè)商場(chǎng)需求的。

資本虎視眈眈，影院快速擴(kuò)張需求打問號(hào)

2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(zhǎng)超過(guò)22塊銀幕，這種野蠻的快速擴(kuò)張背后實(shí)則隱患重重。

業(yè)內(nèi)人士告訴小官：“其實(shí)重要城市擴(kuò)充的新選址不多，租金、人力成本也高，加上競(jìng)賽激烈，現(xiàn)在開始加入的公司風(fēng)險(xiǎn)很大。還有就是國(guó)內(nèi)主要大商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)基本上跟知名品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以新品牌或自己公司很難再拿到好項(xiàng)目拓展。”

但同時(shí)電影也確實(shí)處在爆發(fā)期，內(nèi)外大資本正虎視眈眈盯著最佳切入時(shí)機(jī)，職業(yè)洗牌也伴隨在外部強(qiáng)大的資金+技術(shù)+途徑快速整合中。

大資本、互聯(lián)網(wǎng)+、新技術(shù)、新途徑、新模式在不斷的沖擊傳統(tǒng)的終端及發(fā)行模式。華誼影業(yè)CEO葉寧也曾表示：未來(lái)3～5年是窗口期。

早有人預(yù)言：2016年票房將會(huì)打破600億。起起伏伏中我們?cè)搫?dòng)搖對(duì)電影的信心嗎，商場(chǎng)還會(huì)回暖嗎？那位業(yè)內(nèi)人士樂觀地表示：“2016年1~4月電影票房已經(jīng)完成了將近200億，今年整體上片源也不錯(cuò)，你在擔(dān)心什么呢？”

說(shuō)到底，讓人自亂陣腳的并不該是四、五月低迷的票房，而該是票房背后的良性資本競(jìng)賽，規(guī)范的法規(guī)、好的內(nèi)容以及真實(shí)有效的票房數(shù)字。

(文章來(lái)源于：首席娛樂官摘編)