根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日，青春賀歲片《匆匆那年》的票房已達(dá)2.56億。這是電影上映四天的成績(jī)。數(shù)字還在持續(xù)地刷新中……在這個(gè)被稱為強(qiáng)手如林、賀歲影片“擠破頭”涌入的賀歲檔里，“2.56億”是一個(gè)讓不少人都眼紅和艷羨的數(shù)字。今年的賀歲檔期開(kāi)戰(zhàn)以來(lái)，還沒(méi)有哪一部影片有這樣強(qiáng)勁的開(kāi)局。12月2日上映，耗資數(shù)年數(shù)億、大咖云集的《太平輪》更新至8日的最新票房數(shù)為1.21億元。

在票房數(shù)字“節(jié)節(jié)高”的同時(shí)，有關(guān)“匆匆那年”的話題也在持續(xù)升溫。有被電影感動(dòng)，緬懷青蔥歲月、回味青春的；有吐槽開(kāi)罵青春又被消費(fèi)一輪，青春電影“老套路”、“廣告多”，“情懷難再”的。但不管喜歡還是不喜歡，不得不承認(rèn)《匆匆那年》很火，紅火到成了很多小伙伴聚會(huì)的談資，紅火到很多廣告商家都不得不緊扣“匆匆×年”搞點(diǎn)營(yíng)銷，紅火到電影好多次爬上了社交網(wǎng)絡(luò)的話題榜……

意外？對(duì)很多對(duì)青春題材“累覺(jué)不愛(ài)”的人來(lái)說(shuō)，這是意外。但對(duì)于《匆匆那年》的導(dǎo)演張一白而言，一切都在意料之中。這部影片似乎又印證了外界先前對(duì)他有過(guò)的評(píng)價(jià)：他不是中國(guó)最好的導(dǎo)演，但他是中國(guó)蠻會(huì)賺錢的導(dǎo)演。在這個(gè)“會(huì)賺錢”背后，通常都隱藏著他在一個(gè)電影項(xiàng)目中所擁有的多重角色———“操盤手”、“發(fā)言人”、“營(yíng)銷推廣能手”，或者，他就像是一個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理”。所以，還有誰(shuí)比他更適合聊《匆匆那年》的種種？青春片真的永遠(yuǎn)都那么火爆？《匆匆那年》必定是賺錢的？對(duì)于吐槽和質(zhì)疑，有什么要說(shuō)的？近日，記者采訪了張一白，聽(tīng)他說(shuō)說(shuō)一部市場(chǎng)成功之作是如何運(yùn)行的。

“產(chǎn)品經(jīng)理”說(shuō)

“電影宣傳營(yíng)銷，我把它當(dāng)成另一部電影在拍，得有設(shè)計(jì)，得有腳本，得有節(jié)奏”

在中國(guó)電影市場(chǎng)已具雛形時(shí)，導(dǎo)演創(chuàng)作和宣傳營(yíng)銷往往分開(kāi)各自運(yùn)行的。張一白和很多導(dǎo)演不太一樣，在這個(gè)市場(chǎng)中他走在前列：既創(chuàng)作，也營(yíng)銷。從《杜拉拉升職記》開(kāi)始，他從導(dǎo)演轉(zhuǎn)身為監(jiān)制，投身市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了自己在這方面的才華。這一次《匆匆那年》，他同樣“深度參與”。他告訴記者，做好一部電影的宣傳營(yíng)銷，就像是在拍攝另一部電影，“得有設(shè)計(jì)，得有腳本，得有節(jié)奏。”縱觀電影在上映前后的各種造勢(shì)，真像是看著一個(gè)“電影產(chǎn)品”如何包裝玩營(yíng)銷，張一白貫穿始終，運(yùn)作協(xié)調(diào)，感覺(jué)身份就像這支隊(duì)伍里的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

產(chǎn)品經(jīng)理get技能1

要有大局意識(shí)，重視物料的規(guī)劃、制作與比拼

談起《匆匆那年》的票房成績(jī)，很多人都會(huì)提到這部影片在宣傳營(yíng)銷上的種種給力。從《杜拉拉升職記》到《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，張一白顯然比更多人更能感受到好的宣傳營(yíng)銷對(duì)于一部電影的重要性。談起營(yíng)銷策略，他先擺出這樣一個(gè)觀點(diǎn)，“在我這兒吧，電影宣傳營(yíng)銷，我把它當(dāng)成另外一個(gè)電影在拍。得有設(shè)計(jì)，得有腳本，得有節(jié)奏。腳本就是對(duì)整個(gè)宣傳在哪個(gè)階段要做什么，要有規(guī)劃，有一個(gè)節(jié)奏，這就是一個(gè)導(dǎo)演、編劇的基本功?！?/p>

正因?yàn)樵缭缬羞@樣的大局意識(shí)，張一白在《匆匆那年》拍攝時(shí)就會(huì)自然而然地多“照顧”到宣傳物料的積累。拍攝中看到好的畫面，即使電影中可能不會(huì)用到，但導(dǎo)演也會(huì)說(shuō)“多拍點(diǎn)”，作為未來(lái)預(yù)告片的素材；譬如拍攝大量的劇照。他笑言：“我們現(xiàn)在的劇照是海量的，在官方微博上，天天都在發(fā)———不像別的劇組把劇照都當(dāng)寶貝似的，還拿來(lái)要‘版面’。我從來(lái)都不拿劇照要版面，我們有更好的東西，不要去為難媒體朋友。”他表示，現(xiàn)在未來(lái)電影營(yíng)銷真的是物料的比拼、物料的規(guī)劃和物料的制作。

張一白一開(kāi)始不斷嘗試不同的題材，《好奇害死貓》、《秘岸》、《夜上?！贰@些影片沒(méi)給他帶來(lái)獎(jiǎng)項(xiàng)，在市場(chǎng)上也沒(méi)有佳績(jī)。尤其是《秘岸》，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)發(fā)行公司幾乎沒(méi)做任何宣傳，只做了20個(gè)拷貝，一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)放。張一白說(shuō)，《秘岸》是他最喜歡的個(gè)人作品，但也讓他意識(shí)到：“你的命運(yùn)掌握在一部分人手中，這部分人不熱愛(ài)你的作品，只是站在這個(gè)位置，號(hào)稱‘宣傳營(yíng)銷’。我覺(jué)得我的命運(yùn)一定要掌握在自己手上，所以我去學(xué)，去做。電影拍完后，一定要營(yíng)銷好，否則，花了那么多精力，用了那么多資源，花了老板那么多錢，浪費(fèi)演員那么多表情后，就因?yàn)橐粋€(gè)人的懶與笨，這么多人勞動(dòng)就付之于東流，付之于默默無(wú)聞，這是我不能接受的?！?/p>

產(chǎn)品經(jīng)理get技能2

把握市場(chǎng)喜好：暢銷小說(shuō)+人氣明星+熱門青春話題

《匆匆那年》擁有了“青春電影”所應(yīng)有的“產(chǎn)品屬性”：改編自暢銷小說(shuō)，擁有廣泛的認(rèn)知度；在演員的選擇上，劇組也沒(méi)局限在“電影咖”，彭于晏、倪妮、鄭凱、魏晨、陳赫、張子萱、畢夏等組成了橫跨影、視、歌三界的陣容，涵蓋80后、90后的年輕粉絲群體。采訪當(dāng)天，張一白還說(shuō)了一個(gè)數(shù)據(jù)，“截至今天，微博前40的熱門話題，有15個(gè)是《匆匆那年》?！?/p>

說(shuō)起《匆匆那年》眾多宣傳造勢(shì)活動(dòng)，大家印象最深刻的莫過(guò)于請(qǐng)來(lái)天后王菲演唱主題曲。張一白說(shuō)，再也想不到還有比王菲更適合唱這首歌的人，“這首歌是電影的組成部分，是劇情里核心推動(dòng)情節(jié)，男主人公寫給女主人公的一首歌。在弄?jiǎng)”镜臅r(shí)候，就明確這首歌一定要用女生來(lái)唱，唱出這個(gè)女孩的心聲，表示她早已在心中把這首歌完整地聽(tīng)過(guò)。能穿透15年的時(shí)間記憶，承載15年的時(shí)代痕跡的聲音，還會(huì)有誰(shuí)呢？”《匆匆那年》同名主題曲發(fā)布會(huì)后，五天內(nèi)播放量就超過(guò)兩千萬(wàn)，對(duì)于臨近上映的影片而言，無(wú)疑是有力的助推。

有人將《匆匆那年》形容為一件不錯(cuò)的商品———強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和很好的包裝，“只談項(xiàng)目成敗，不論作品高低”。張一白對(duì)這些看得坦然，他表示：“很不幸地發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的人生是有瓶頸、有天花板的。我看到我的天花板了，我只能達(dá)到這個(gè)高度，我的水平和我的認(rèn)識(shí)也就這樣了。我把我喜歡的東西、打動(dòng)我的東西弄出來(lái)，也就夠了。觀眾喜歡就OK了。我也不可能成為一個(gè)高票房的導(dǎo)演，我也不可能成為一個(gè)得大獎(jiǎng)的導(dǎo)演，那我就高高興興做我能做成的那個(gè)樣子?！?/p>

質(zhì)疑回應(yīng)

《匆匆那年》高企的票房并沒(méi)有帶來(lái)一致的好口碑。截至發(fā)稿前，該片在豆瓣上的評(píng)分是5.5分，時(shí)光網(wǎng)則是5.9分。有人看完電影后有所觸動(dòng)寫下了不少緬懷青春的文字，也有人在看完之后吐露了不少疑惑和質(zhì)疑。在這次采訪中，大眾集中熱議的幾點(diǎn)問(wèn)題，他在這訪談中也有談到。

1.消費(fèi)青春何其多張一白：多乎哉？不多也

似乎是從九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》開(kāi)始，越來(lái)越多的青春題材影片進(jìn)入了大眾的視野?！吨袊?guó)合伙人》、《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《同桌的你》……根據(jù)70后、80后、90后定制的各類青春片大行其道。青春片也習(xí)慣性淪入一個(gè)常規(guī)的套路，如固定的年代回憶符號(hào)，社會(huì)事件大背景，還有人列舉雷同的橋段：男主劈腿、女孩墮胎、出國(guó)留學(xué)、高考落榜之類的情節(jié)等。青春題材被消費(fèi)多了，越來(lái)越多的人也感到累覺(jué)不愛(ài)。

說(shuō)青春題材影片太多，張一白并不認(rèn)同，“你把青春片當(dāng)成一個(gè)類型來(lái)說(shuō)的話，它不算多。我們談電影老談?lì)愋推?，類型片需要批量的生產(chǎn)。為什么古裝片那么多，還在拍呢？喜劇你也不嫌多，都市愛(ài)情也是一種類型，驚悚懸疑也是一種類型，青春片也是一種類型。因?yàn)榍啻浩菀谆?，火了你就覺(jué)得很多，其實(shí)沒(méi)有———不多。”他表示，是將《匆匆那年》當(dāng)成一個(gè)青春類型片來(lái)拍，因而會(huì)有基本的套路和模式，“在這種類型片提供的模式中間，看我們能不能找到自己的表達(dá)方式、自己的角度和自己想說(shuō)的觀念。”

2.“60后”用“90后”視角展現(xiàn)“80后”張一白：裝嫩多么幸福

《匆匆那年》由“60后”的張一白執(zhí)行，主要敘事線是跟著“90后”七七的攝像機(jī)走的，通過(guò)她的視角反觀“80后”的青春。于是，有人認(rèn)為，或許正因?yàn)檫@樣的“隔代”，因而對(duì)于影片中反映的青春故事共鳴甚少。

張一白告訴記者，《匆匆那年》是他個(gè)人拍得最輕松的一部電影，“在我將老之際，能拍一部這么青春的、這么年輕的電影，讓我覺(jué)得‘噢！我對(duì)這些東西還能引起共鳴，還能找到感覺(jué)’。我覺(jué)得其實(shí)是一件很幸福的過(guò)程?，F(xiàn)在很多人說(shuō)你在裝嫩。我覺(jué)得裝嫩是一件多么幸福的事情??！為什么我要顯得老態(tài)龍鐘扮深沉？”

他表示，希望電影不僅僅是在講某一代人的故事，“我希望它超越80后的年代。因?yàn)樵谖铱磥?lái)，所有的青春、初戀，是沒(méi)有年代感、沒(méi)有時(shí)代感的———時(shí)代為青春提供的是不一樣的舞臺(tái)和道具。我們?cè)谔圃?shī)宋詞里可以找到這種共鳴，心有戚戚焉；我們?cè)趥}(cāng)央嘉措的詩(shī)里面，也能找到一種共鳴?！?0后’用手機(jī)發(fā)微信的時(shí)候，我們發(fā)微博的時(shí)候，其實(shí)和《將愛(ài)情進(jìn)行到底》在宿舍門口排長(zhǎng)隊(duì)打電話，跟《太平輪》里那些人用毛筆寫那些話，有什么區(qū)別呢？無(wú)非匯成一句話：你還在想我嗎？”

3.從一拍戲就被罵到現(xiàn)在張一白：不可能取悅所有人

《匆匆那年》掀起的爭(zhēng)議，張一白說(shuō)都在意料之中。作為一個(gè)混跡電影行當(dāng)多年的電影人，他很多事情想得頗明白。他表示：“我從一拍戲就被罵到現(xiàn)在，其實(shí)我從拍戲起就沒(méi)想過(guò)，‘哇，大家都說(shuō)好，全國(guó)人民都說(shuō)好’，那是很奇怪的一件事情。我的才華、我的天賦、我的能力做不到滿足所有人。何況這次有原著，有網(wǎng)劇，它們都有堅(jiān)定的粉絲、擁躉———我也不是為他們拍戲。我拍的是我心目中的《匆匆那年》，我心目中的陳尋和方茴?！?/p>

票房新聞

“就那么點(diǎn)錢拍，我有什么壓力？”

制作費(fèi)不到4000萬(wàn)，上映四天已達(dá)2.56億

講述校園青春愛(ài)情的《匆匆那年》選在賀歲檔上映，這并不是一個(gè)常規(guī)的路子。一來(lái)這類影片多喜歡在畢業(yè)季上映，二來(lái)今年賀歲檔華語(yǔ)片競(jìng)爭(zhēng)激烈，單是幾位大導(dǎo)演的大制作《一步之遙》、《智取威虎山》、《太平輪》擠在同月已經(jīng)讓人“望而生畏”。但《匆匆那年》顯示出強(qiáng)大的氣勢(shì)，比如特意把檔期從12月12日提前到12月5日，同吳宇森導(dǎo)演的《太平輪》和周迅、佟大為的《我的早更女友》來(lái)個(gè)正面PK，結(jié)果是票房數(shù)甩了前者幾條街，后者則挪后檔期。

電影未上映前，張一白頻繁被問(wèn)的就是“賀歲檔有沒(méi)有壓力”。他回答很輕松，“我有什么壓力嗎？投資那么小。有人問(wèn)我賀歲檔有什么壓力？我說(shuō)屁，最沒(méi)有壓力就是我！”《匆匆那年》制作投資不到4000萬(wàn)，張一白自信：“我覺(jué)得我不會(huì)賠錢了。很多電影在考慮不賠的時(shí)候，那我有什么壓力？就這么點(diǎn)錢拍的，賺多賺少也不到我兜里。我有什么壓力？”短短幾天，《匆匆那年》的票房就已經(jīng)解決了“成本回收”問(wèn)題，接下來(lái)要看的只是它賺多少的問(wèn)題了。